Google brengt regelmatig updates uit van hun zoekmachine algoritme. De laatste updates zijn bekend onder Penguin. Half oktober kwam de laatste Penguin versie uit: 3.0
Omdat het altijd raden blijft wat Google precies heeft aangepast, kan je alleen maar - met voldoende data - achteraf bepalen wat van invloed is. Dit deden ze bij Positionly - een provider van zoekmachine positie monitoring.